آموزش جامع 7 مرحله‌ای SEO برای مبتدیان

می‌خواهید بهینه‌سازی موتور جستجو انجام دهید، اما ازنظر فنی و مفاهیم پیچیده دچار مشکل هستید؟ این مقاله به شما کمک می‌کند تا همه چیزهای لازم برای آغاز رتبه‌بندی در گوگل را بدانید. وقتی برای اولین بار شروع به یادگیری SEO می‌کنید، خیلی سریع به این نتیجه می‌رسید که ابتدا باید با اصطلاحات backlinks، crawlers، anchor text، nofollow، dofollow و غیره آشنا شوید.

این‌طور به نظر می‌رسد که صفت SEO با اصطلاحات تکنیکی و مفاهیم پیچیده مواجه است. تا جایی که افراد می‌کوشند همه چیزهای لازم در این زمینه را بدانند. آیا این‌گونه به نظر می‌رسد؟ اگر چنین فکر می‌کنید، پس راه را درست آمده‌اید. من شما را به همراه توضیحات ساده و قابل‌درک با مراحل اولیه SEO آماده می‌کنم. بیایید رتبه‌بندی را آغاز کنیم! اما در ابتدا، نگاهی داشته باشیم به مفاهیم ابتدایی و مقدماتی…

واقعاً موتورهای جستجو چه هستند؟

وظیفه اصلی گوگل چیست؟

چه چیزی باعث تفاوت آن با Yahoo و Bing می‌شود؟

همچنین baidu، naver و yandex چه هستند؟

آن‌ها همه موتورهای جستجو هستند. اساساً موتورهای جستجو اطلاعات و مطالب را از سراسر وب جمع‌آوری می‌کنند و آن را در پایگاه داده ذخیره می‌کند. طبق گزارش منتشرشده در سال 2018، 73% از تمام جستجوهای توسط گوگل انجام‌شده است و Bing با 7% در رتبه دوم قرار دارد.بله. تفاوت تقریباً چشمگیری است. پس … دقیقاً تفاوت موتورهای جستجو در چیست؟

پاسخ:

1. اندازه پایگاه داده آن‌ها
2. چگونگی ارتباط بین صفحات
3. تحقق در بازار / نوع محتوا

گوگل در بازار رقابت به دلیل اندازه مطلق شاخص آن، همچنین نحوه محاسبه رکورد صفحه که همان الگوریتم است، غالب است. به‌طور خلاصه، به‌خودی‌خود ثابت شده است که بهترین پاسخ‌دهی به خواسته‌های مردم، با محتوای مناسب صورت می‌گیرد. در حال حاضر تقریباً همه افراد جهان به جز چین، به دنبال موضوع و محتوای آنلاین و به‌روز هستند. البته موتورهای جستجو تخصصی نیز وجود دارند. Naver، yandex و Baidu نمونه‌هایی از موتورهای جستجو هستند که به‌طور خاص بازارهای خاصی را هدف قرار می‌دهند؛ مانند کره، چین و روسیه.

نکته جالب: you tube نیز یک موتور جستجو است.

گوگل چگونه کار می‌کند؟

به دلیل اینکه گوگل بزرگ‌ترین بازیکن در این رقابت است باید چگونگی کارکرد آن را بدانیم در اینجا یک نسخه ساده از کل فرایند جستجو وجود دارد که به سه بخش تقسیم می‌شود: crawling، indexing و نمایش داده‌ها. یا به زبان ساده‌تر: پیدا کردن صفحات، ذخیره آن‌ها و سپس نمایش آن‌ها به جستجوگران.

Crawling (پیدا کردن صفحات)

تصور کنید که به یک شرکت ناشناخته سفر کرده‌اید، از یک شهر کوچک شروع می‌کنید و در طول جاده حرکت می‌کنید تا به شهر بعدی برسید. این جاده‌ها هستند که شهرها را به هم متصل می‌کنند. اگر هر جاده ممکن را از نقطه شروع آن در نظر بگیرید درنهایت به کشف هر شهر پایان خواهید یافت.

کارکرد گوگل نیز این‌چنین است. شهرها، صفحات وب هستند و جاده‌هایی که آن‌ها را به هم متصل می‌کند لینک‌ها هستند. بنابراین: گوگل ابتدا از یک صفحه وب شروع می‌کند. لینک‌ها را بر روی این صفحات پیدا و دنبال می‌کند تا دیگر صفحات وب را کشف کند. پس تمام لینک‌های مربوط به آن صفحات و صفحات بعدی و بعدی را پیدا می‌کند. درنهایت گوگل قادر به کشف تقریباً همه‌چیز در وب می‌شود.

گوگل این کار را چگونه انجام می‌دهد؟ گوگل از یک برنامه کامپیوتری استفاده می‌کند که به‌طورمعمول به‌عنوان clowler (خزنده) برای ردیابی و کشف صفحات و لینک‌ها به کار می‌رود. در SEO تمام تلاشمان این است که کار عنکبوت راحت‌تر شود و این به‌نوبه خود، باعث پیدا شدن هر چه سریع‌تر صفحات وب می‌شود.

توجه: خزنده‌ها گاهی اوقات “عنکبوت” نیز نامیده می‌شود زیرا تمام وب را در برمی‌گیرند.

 Indexing (نمایه‌سازی یا ایندکس گذاری)

پس از پیدا کردن صفحات در وب، عنکبوت داده‌ها را از آن استخراج می‌کند و ایندکس گذاری می‌کند و در پایگاه دادهٔ گوگل ذخیره می‌کند تا بعداً در نتایج جستجو نمایش داده شود.

نکته جالب: عنکبوت‌ها درواقع صفحات وب را آن‌گونه که ما می‌بینیم نمی‌بینند.

من و شما وبلاگ Ahrefs را به‌صورت زیر می‌بینیم:

 

درصورتی‌که Google bot (خزنده وب / عنکبوت) وبلاگ را بدین‌صورت می‌بینند.

 

داده‌هایی که عنکبوت جمع‌آوری و ذخیره می‌کند شامل: تاریخ ایجاد یک صفحه، عنوان و توضیحات شما، کلمات کلیدی اصلی، لینک‌ها و دیگر جزئیات خاص الگوریتم موتور جستجو است. در SEO تمام تلاشمان این است که کار عنکبوت را راحت‌تر کنیم.

نمایش داده‌ها

هنگامی‌که در گوگل سرچ می‌کنید، گوگل در پایگاه داده خود، صفحات وبی که بیشتر مرتبط با جستجوی شما است را پیدا می‌کند و آن را به‌عنوان نتایج جستجو نمایش می‌دهد این کار با الگوریتم خاصی صورت می‌گیرد.

متأسفانه هیچ‌کس دقیقاً نمی‌داند معیارهای اولویت‌بندی الگوریتم گوگل چگونه است … ولی در یک مورد توافق همگان وجود دارد: تعداد بک لینک‌های باکیفیت به صفحه هدف. گوگل بک لینک‌ها را به‌عنوان اقتدار ارتباطی می‌شناسد و به آن تأکید بسیار دارد.

اگر در ابتدای راه هستید خوشبختانه راه‌های بسیاری وجود دارد که بتوانید در این راه موفق شوید. بعداً بیشتر دراین‌باره توضیح خواهیم داد. چگونه می‌توانیم وب‌سایت خود را برای گوگل بهینه‌سازی کنیم؟ اکنون ما می‌دانیم که صفحات وب باید Crawled و indexed شوند.

سؤال: برای کمک به این فرایند چه باید کرد؟

به‌طورکلی پاسخ به سؤال فوق را می‌توان به دو دسته تقسیم کرد: تلاش‌های درون صفحه‌ای و برون صفحه‌ای!

سئوی درون صفحه به‌طورکلی شامل هر چیزی که در سایت خود بارگذاری می‌کنید می‌شود شامل متن، تصویر، لینک و … این روش‌هایی است که می‌توانید بیشترین کنترل را روی آن داشته باشید و هرگونه تغییری که شما در محتویات سایت خود ایجاد کنید در نتایج جستجو تأثیرگذار خواهد بود. پس خیلی مهم است که روش SEO on page درست قبل از روش SEO off page انجام شود.

از طرف دیگر بهینه‌سازی خارج از صفحه را می‌توان در یک جمله خلاصه کرد: ساختن تعداد زیادی از پیوندهای عالی به‌طوری‌که صفحه شما قابل‌اطمینان برای گوگل باشد. که این شامل تمام چیزهایی است که می‌تواند در به دست آوردن رتبه‌بندی به سایت شما کمک کند. سئوی خارج از صفحه ابتدا روی بک لینک‌ها (لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به سایت شما اشاره می‌کند) متمرکز می‌شود. سپس با استفاده از روش‌هایی که در خارج از وب‌سایت انجام می‌شود به بهینه‌سازی موتور جستجو می‌پردازد.

 

هفت مرحله آموزش سئو:

شاید بپرسید چگونه می‌توانید سئوی درون صفحه و خارج صفحه انجام دهید. نگران نباشید در اینجا برایتان یک آموزش کامل 7 مرحله‌ای آورده‌ایم که می‌تواند به‌آسانی هر دو عنصر ذکرشده را دنبال کند.

 

1. درک کلمات چیزی که مردم سرچ می‌کنند.

افراد با توجه به نوع برند و کسب‌وکار شما جستجوهای مختلفی انجام می‌دهند. به‌عنوان‌مثال فکر کنید شما یک آرایشگر در سانفرانسیسکو هستید. افراد می‌توانند “آرایشگر در سانفرانسیسکو”، “آرایشگر سانفرانسیسکو” یا حتی “نزدیک‌ترین آرایشگاه” را جستجو کنند. اگرچه همه آن‌ها به‌صورت متفاوتی تعریف شده‌اند اما اساساً همه به دنبال یک موضوع هستند.

بنابراین مهم است که ابتدا با پیدا کردن محبوب‌ترین موضوعاتی که افراد برای جستجو انجام می‌دهند شروع کنید. به این ترتیب می‌توانید مطالب خود را برای این عبارت (به عنوان مثال کلمات کلیدی) به اشتراک بگذارید و بهینه سازی کنید.

شما دو راه دارید: حدس زدن یا ابزار تحقیقاتی کلمات کلیدی. یکی از گزینه‌های خوب و رایگان google trends است که به شما محبوبیت سنجی هر عبارت مورد جستجو را نشان می‌دهد.

ما می‌بینیم که سالن موی سانفرانسیسکو در اینجا محبوبیت بیشتری دارد در واقع توانست در هر ماه 4 بار مورد جستجوی افراد قرار بگیرد درحالی‌که بقیه یک‌بار مورد جستجو قرار گرفتند؛ پس هیچ‌کدام از آن‌ها در نظر گرفته نمی‌شود اینجاست که ابزار ahrefs وارد عمل می‌شود.

وب‌سایت ahrefs دارای دیتابیس وسیعی از کلیدواژه‌های کشورهای مختلف است و به شما اطمینان می‌دهد که بیشترین پوشش کلیدواژه در اختیار شما قرار بگیرد. یک عبارت مورد جستجو را در key explorer قرار دهید قرار دهید بگذارید در این مورد “سالن آرایش سانفرانسیسکو” را امتحان کنید.

در اینجا به ویژگی ” parent theme” نگاهی بیندازید که رتبه‌بندی 1# را برای کلمه کلیدی شما می‌گیرد و بهترین کلمه کلیدی که این صفحه برای آن رتبه‌بندی می‌کند نشان می‌دهد؛ و آن “سالن موی سانفرانسیسکو” است.

اکنون‌که ما می‌دانیم چه تعدادی از افراد در جستجوی آن هستند می‌توانیم محتوای وب سایتمان را حول عبارت “سالن موی سانفرانسیسکو” ایجاد کنیم. یا محتوای موجود را مطابق با این کلمات کلیدی تغییر دهیم.

مهم: کلمات کلیدی باید همیشه در صفحه مخصوص خود انتخاب شوند.

مثلاً اگر شما چندین محصول را برای فروش دارید، باید برای هر محصول در هر صفحه چکیده‌های مختلف قرار دهید گوگل بر اساس صفحات وب رتبه‌بندی انجام می‌دهد نه وب‌سایت‌ها.

 

2. محتوایی ایجاد کنید که جستجو گران می‌بینند.

می‌خواهید یک موضوع یا کلمه کلیدی را رتبه‌بندی کنید؟ پس باید حتماً محتوای شما را برای هدف جستجو بهینه‌سازی کنیم. درواقع ما نباید وقت خود را صرف حدس زدن اهداف جستجوی کاربران کنیم. ازآنجایی‌که الگوریتم گوگل در حال حاضر برای ارائه محتوای مناسب برای هر پرس‌وجو کار می‌کند، می‌توانیم از این به نفع خودمان استفاده کنیم.

فقط به نتایج عالی موجود نگاه کنید تا ببینید مردم چه می‌خواهند. شاید برایتان سؤال پیش بیاید که چگونه به نگاه کردن به عبارت مورد جستجوی کاربران دقیقاً بفهمید که چه می‌خواهند. آیا آن‌ها می‌خواهند که دربارهٔ تکنیک‌های آرایشگری بیشتر بدانند؟ آیا آن‌ها می‌خواهند سالن زیبایی را پیدا کنند؟

ما می‌توانیم این را در گوگل کلمهٔ موردنظر (توجه داشته باشیم که نتایج به‌صورت خودکار برای کشور شما نمایش داده می‌شود) بررسی کنیم. یا در کلیدواژه‌های  Keywords Explorer، به‌سادگی به مرورگر «SERP» بروید تا نتایج عالی برای کلمه کلیدی شما مشاهده شود. بیایید چند نمونه ببینیم:

در اینجا نتایج برای “مدل موهای کوتاه” آمده است:

به نظر می‌رسد که همه نتایج جستجو پست‌های وبلاگ هستند. هدف جستجو در اینجا کاملاً مشخص است: اگر می‌خواهید “مدل‌های کوتاه” را رتبه‌بندی کنید باید یک پست وبلاگ دربارهٔ آن بنویسید.

اینجا هم نتایج جستجو برای “آرایشگاه” آمده است:

می‌بینید که برخی از نتایج این جستجو پست‌های وبلاگ هستند. یکی حتماً ویکی‌پدیا است و بقیه تعاریف هستند. پس برای تجزیه‌وتحلیل هدف جستجو زمان صرف کنید و اطمینان حاصل کنید که مردم دقیقاً چه می‌خواهند.

 

3. عنوان مناسب انتخاب کنید تا مخاطب جذب کنید.

ما درباره چگونگی رتبه‌بندی وب‌سایت برای کلمات کلیدی محبوب صحبت کردیم. اما فقط رتبه‌بندی لازم نیست بلکه عناوین هم باید آن‌قدر چشمگیر و محبوب باشند تا افراد مشتاق شوند که بر روی آن کلیک کنند.

بنابراین: عناوین و توضیحات آن‌قدر باید مفید و ارزشمند باشند که وقتی در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، فریاد بزنند “بر روی من کلیک کنید”.

بیایید به نتایج واقعی گوگل برای “آموزش بافت مو” نگاهی بیندازیم.

مسلماً اولین نتیجه کلیک خواهد شد. چون در آن نه یکی بلکه 23 آموزش خلاق و کارا وجود دارد. متأسفانه هیچ آموزشی برای نوشتن عنوان و توضیحات وجود ندارد. این شمایید که باید درک کاملی داشته باشید که واقعاً هدف مخاطب چیست و اینکه چه چیزهایی برایش اهمیت دارد. پس باید عنوان جذاب انتخاب کنید.

در اینجا مجموعه‌ای از قوانین مفید وجود دارد که می‌تواند به شما کمک کند:

• 1 – اهداف جستجو را مشخص کنید.
• 2 – از عناوین کوتاه پرهیز کنید؛ درصورتی‌که عنوان بیش‌ازحد بلند باشد گوگل آن را کوتاه می‌کند. چون عنوان بلند نرخ کلیک را کاهش می‌دهد. پس‌ازاین ابزار برای چک کردن محدودهٔ عناوینتان استفاده کنید: https://serpsim.com/
• 3 – عناوینتان را توصیفی کنید؛ مثلاً عباراتی مانند “فوق‌العاده آسان” عنوان را جذاب‌تر از فقط “ساده” می‌کند.
• 4 – در صورت امکان کلمات کلیدی خود را وارد کنید. اولویت خود را برای انتخاب عنوان طبیعی و عمیق و تأثیرگذار قرار دهید؛ و از کلمات کلیدی اضافه بپرهیزید. احساستان را دربارهٔ این توصیفات بگویید: _ما یک سالن مو در کالیفرنیا با بهترین آرایشگران در کالیفرنیا هستیم. _به دنبال سالن موی طبیعی کالیفرنیا هستید؟ _ ما یکی از سالن‌های اصلی مو در کالیفرنیا هستیم.

 

4. URL ها را کوتاه و توصیفی کنید.

URL شما می‌تواند به‌صورت زیر باشد:

https://www.coffeegrinder3.com/2018/ol/15/287539884.php

یا ممکن است به‌صورت زیر باشد:

https://www.coffeegrinder3.com/bioletti-maeinocoffee-review/

کدام‌یک شامل کلمات کلیدی می‌شود که شما به دنبال آن هستید؟ کدام‌یک را در نتایج جستجو کلیک می‌کنید؟ URL های خود را کوتاه و جذاب در نظر بگیرید.

 

5. تصاویر خود را بهینه کنید.

این شاید کمی زمان‌بر و خسته‌کننده باشد اما اطمینان حاصل کنید که تمامی تصاویر خود را به‌درستی نام‌گذاری کرده‌اید. گوگل خود بیان می‌کند که نام فایل خود سرنخی در مورد موضوع تصویر است به‌عنوان نمونه:

 my-new-black-kitten.jpg بهتر است از IMG00023.JPG

به همین ترتیب تمامی تصاویر خود را با استفاده از alt بهینه‌سازی کنید. زمانی که تصویر شما قادر به بارگذاری نیست متن درون alt نمایش داده می‌شود. مانند زیر:

<img src=”/my-new-black-kitten.jpg” alt=”A picture of my adorable black kitten, Mittens.”/>

به یاد داشته باشید که عنکبوت‌ها تصاویر را آن‌گونه که ما انسان‌ها درج می‌کنیم بر روی صفحات نمایش نمی‌دهند. نام‌گذاری آن‌ها به گوگل کمک می‌کند تصاویر را بهتر درک کنند. همچنین اندازه تصاویر را رعایت کنید. برای این کار می‌توانید از ابزارهای رایگان image optim و short pixel استفاده کنید.

 

6. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما برای خواندن آسان است.

این به‌طور گسترده در SEO تأثیرگذار خواهد بود و باعث جذب هر چه بیشتر مخاطب می‌شود و رتبه‌بندی را بالا می‌برد. شما اگر حتی بهترین کار را برای بهینه‌سازی عنوان و برچسب تصاویر انجام دهید ولی متن شما قابل‌درک و خوانا برای کاربران نباشد درواقع هیچ کاری پیش نبرده‌اید. از تگ‌های < h₁>، < h₂> و < h₃> در صفحات وب خود استفاده کنید. این‌ها به‌عنوان سلسله‌مراتب برای محتوای شما به کار می‌روند. < h₁> مهم‌ترین تگ و فقط یک‌بار در هر پست استفاده می‌شود. < h₂> زیرمجموعه < h₁> و < h₃> زیرمجموعه < h₂> و …

در اینجا یک نمونه از ساختار عنوان آمده است:

• H₁: بهینه‌سازی سایت امری مهم است.
  • H₂: چرا بهینه سازی سایت مهم است؟
    • H₃: در رتبه‌بندی سایت کمک می‌کند.
  • H₂: چگونه می‌توانیم بهینه سازی سایت انجام دهیم؟
    • H₃: راه‌های زیادی برای این کار وجود دارد.

کلمات کلیدی خود را در این برچسب‌های هدر قرار دهید. چون توجه گوگل بیشتر بروی این قسمت است. اما از آن به شکل افراطی و اسپم بپرهیزید.

راهنمایی‌های بیشتر برای خوانایی محتوای شما:

• استفاده از قالب‌بندی مانند پاراگراف، ضخیم کردن متن و لیست‌ها برای شکستن متن‌های طولانی
• از کلمات طولانی استفاده نکنید؛ فکر کنید که می‌خواهید با دوستانتان صحبت کنید. به‌جای استفاده از “امکان‌پذیری” از “شانس” استفاده کنید. طوری بنویسید که ارتباط با خواننده برقرار کنید.
• ابزارهایی مانند Himing way به شما کمک می‌کند تا متن خود را تجزیه‌وتحلیل کنید و بررسی کنید که آیا به‌راحتی قابل‌فهم است.
• سعی کنید از گنجاندن تصاویر در متن استفاده کنید. (با برچسب‌های alt و wink) تا شکافی بین دیوار متن ایجاد شود.

 

7. دریافت بک لینک‌های باکیفیت بالا و مرتبط

بک لینک‌ها بسیار بسیار مهم هستند. بیایید بیشتر توضیح دهیم. اول اینکه backlink چیست؟ بک لینک همان لینکی است که یک سایت، از یک سایت دیگر دریافت می‌کند. یک نکته مهم این است که بک لینک‌ها حتماً باید طبیعی بوده و کیفیت بالایی داشته باشد. درواقع کیفیت بک لینک‌ها از تعداد آن‌ها اهمیت بیشتری دارد و در بالا بردن رتبه سئوی سایت شما تأثیرگذارتر هستند. در شکل زیر ما یک پیوند خطی بین تعداد دامنه‌های ارجاع و ترافیک جستجو را نشان می‌دهیم.

نکته: اما همیشه این‌گونه نیست. در تعداد زیاد بک لینک‌ها می‌تواند مشکل‌ساز هم باشد و باعث کاهش رتبه‌بندی سئو شود. همان‌طور که گفته شد در سیاست جدید گوگل، کیفیت بر کمیت ارجحیت دارد و اگر از روش‌های غیرعادی و اسپم، تعداد زیادی بک لینک برای وب سایتمان فراهم کنیم مطمئناً از طرف گوگل پنالتی خواهیم شد.

پس چگونه می‌توانیم کیفیت لینک‌ها را ارزیابی کنیم؟ ما در ابتدا باید بدانیم که لینک‌ها هدف اصلی نیستند بلکه نردبانی برای رسیدن به هدف هستند. برای ارزیابی کیفیت لینک‌ها سه شاخه زیر را باید در نظر بگیریم:

• مرتبط بودن:

یعنی از وب سایت‌هایی با موضوعات مشابه و یا نزدیک به وب‌سایتتان لینک دریافت کنید.

• ارزش انسانی:

ارزشمندترین لینک‌ها لینک‌هایی هستند که برای استفاده کاربران ساخته‌شده باشند نه برای خزنده‌های موتورهای جستجو. مثلاً از خود بپرسید آیا این لینک کاربر را به مقصدی که می‌خواهد هدایت می‌کند؟ آیا این لینک دقیقاً به همان صفحه‌ای هدایت می‌کند که کاربر به دنبالش است؟ آیا این لینک کاربر را به موضوعی مفید هدایت می‌کند؟

• ارزش و اعتبار:

کاسب‌های بازار را در نظر بگیرید قاعدتاً فروشنده‌ای که از ارزش و اعتبار بیشتری برخوردار است فروش بیشتری هم دارد. ارزش و اعتبار لینک‌ها هم این‌گونه است. گوگل هم از لینک‌ها برای تعیین میزان اعتبار و ارزش یک وب‌سایت استفاده می‌کند. به زبان ساده، اگر شما از وب سایت‌های معتبر لینک بگیرید، ارزش و اعتبار شما نزد موتورهای جستجو بالا می‌رود. البته ابزارهایی نیز وجود دارد که برای سنجیدن اعتبار لینک به شما کمک می‌کند.

امیدوارم مطلب ارائه شده برای شما مفید و کاربردی واقع شده باشد .

 

آموزش های تکمیلی و پرطرفدار در این حوزه :

پکیج کامل آموزش بهینه سازی سایت برای موتور جستجو-SEO

دوره آموزش صفر تا صد سئو وبسایت